葬儀社に必要なSEO対策とは？web集客のポイントを解説
2024/07/19(金)
ホテルのSEO対策とは？失敗しないためのポイントなどを解説
旅行やビジネスなどで利用するホテルを探す際、多くの人が「じゃらん」や「楽天トラベル」といった大手旅行サイトを利用します。しかし、これらのサイトだけでは、自分の理想に合った宿泊施設を見つけたいというニーズには必ずしも応えきれません。そのため最近では、理想の宿を見つけようとホテルのホームページをじっくり見て検討する方が増えています。
こうした傾向を踏まえると、宿泊施設は大手旅行サイトへの掲載だけでなく自社ホームページでの集客にも注力する必要があり、特にGoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示を目指すSEO対策は欠かせないマーケティング施策といえるのです。
この記事では、ホテルの公式サイトが検索上位を獲得するための、SEO対策の基本戦略と成功のポイントを詳しく解説します。自社サイトからの予約数を増やしたい方は、ぜひ参考になさってください。
目次
旅行や出張で宿泊先を探す多くのユーザーは、「○○市 ホテル」「駅近 ホテル」など、地域や目的に関連するキーワードでインターネット検索をおこないます。その結果、検索上位はOTA（オンライン旅行代理店）の大手サイトが占めがちで、公式サイトは埋もれてしまうことも少なくありません。
こうした状況では、予約がOTA経由に偏り、手数料の発生や利益率の低下につながります。SEO対策により検索上位を獲得できれば、公式サイトへの直接流入が増え、自社予約比率の向上が期待できます。
さらに近年は、外国人観光客の増加や観光支援策、ビジネス利用の多様化などにより検索ニーズが細分化しています。多様な検索意図に応えるには、キーワードに応じたページ設計と情報発信が不可欠だといえます。
ホテルのSEO対策を成功させるうえで欠かせないのが「キーワード選定」です。
ここでは、ホテルのSEO対策で優先的に取り組むべき4つのキーワードパターンをご紹介します。
ホテル業界のSEO対策において最も基本となるのが、「地域名＋ホテル」のキーワードです。たとえば「軽井沢 ホテル」「那覇市 ホテル」「渋谷駅 ホテル」など、目的地を明確にしたキーワードは、ほとんどの旅行者や出張者が検索しています。
こうしたキーワードで上位表示を狙うには、エリアごとの専用ページを作成し、その地域の宿泊ニーズに寄り添った情報を掲載することが効果的です。
また、「駅から徒歩◯分」「駐車場あり」など、周辺環境やアクセス面の情報も一緒に記載することで、検索エンジンからの評価も高まりやすくなります。
ホテルのSEO対策では、設備やサービスの特徴を示すキーワードも有効です。例としては、「温泉付きホテル」「サウナがあるホテル」「ペット可ホテル」などが挙げられます。
これらのキーワードは、特定のニーズを持つユーザーが、比較検討をおこなう際に使う傾向があります。そのため、単なる設備紹介にとどまらず、「どのような温泉なのか」といった詳細情報を充実させることで、指名検索や滞在意欲の向上につながります。
また、検索結果で目を引くタイトル設定や、体験談・写真を活用した紹介ページを整備することが、差別化の鍵となります。
ホテルのSEO対策では、検索者の「利用目的」に着目したキーワード対策も非常に重要です。たとえば、「ビジネスホテル」「家族旅行 ホテル」「女子旅 ホテル」など、宿泊のシチュエーションを前提とした検索語が該当します。
このようなキーワードを意識したページを用意することで、ターゲットごとのニーズに合致した訴求が可能になります。
たとえばビジネス目的なら「Wi-Fi完備」「会議室あり」、家族旅行なら「子ども用アメニティ」「ベビーベッド貸出」など、具体的なサービスを打ち出しましょう。
ホテルを探しているユーザーは、最終段階で「朝食付きプラン」「早割プラン」「レイトチェックアウト」など、具体的な宿泊プラン名を含むキーワードで検索することが多いです。
この段階では、すでに比較検討が進んでおり、成約率が高い見込みユーザーであることが多いため、SEO対策のうえでも特に注力すべきフェーズだといえます。
各プランを紹介するページには、プラン名をタイトルや見出しに含めるだけでなく、料金・特典・適用条件などを丁寧に記載することが求められます。その際、キャンペーンや期間限定オファーと絡めることで、さらに検索流入と予約の両面での効果が期待できます。
ホテルがSEO対策を進めるうえで、気づかないうちに成果を妨げてしまっているケースも少なくありません。
ここでは、ホテルサイトによく見られる3つの課題と、その注意点について解説します。
ホテルの公式サイトでは、トップページに情報が集約されすぎていて、個別の詳細ページがほとんど存在しないというケースがあります。これでは、検索エンジンにページごとのテーマや特徴が伝わりにくく、SEO評価が伸びにくくなってしまいます。
たとえば、「客室紹介」「アクセス・駐車場案内」「館内施設」「よくある質問（FAQ）」などを独立したページとして用意することが重要です。ページを分けて情報を整理することで、検索結果への露出も高まり、ユーザーにとってもわかりやすいサイト構成になります。
ホテル選びでは、宿泊そのものだけでなく「その周辺で何ができるか」も重要な判断材料になります。しかし、多くのホテルサイトでは、観光スポットや飲食店、イベント情報などの地域情報が不十分で、滞在の魅力が伝わらないことがあります。
「〇〇市の観光地10選」や「ホテルから徒歩圏内の飲食店案内」「子連れにおすすめの近隣スポット」など、地域に根ざした情報を積極的に発信しましょう。こうした情報はロングテールキーワードによる検索流入を増やすだけでなく、ユーザーの滞在意欲を高め、公式サイトからの予約につながりやすくなります。
ホテルのSEO対策において、サイトの情報が常に最新であることは非常に重要です。しかし、「数年前から更新されていない」「キャンペーン情報が古いまま」「営業時間やサービス内容が現状と違う」といったケースは意外と多く見受けられます。
特にコロナ禍以降、感染症対策や営業状況、キャンセルポリシーなど、ユーザーが確認したい情報は増えています。公式サイトの情報が信頼できると判断されれば、予約率も高まります。日々のオペレーションの中で更新作業が後回しにならないよう、CMSや更新体制の整備も含めて見直すことが必要です。
ホテルのSEO対策を実際の成果につなげるには、単に記事を増やすだけでなく、ユーザー視点を意識した設計や継続的な改善が欠かせません。
ここでは、ホテル公式サイトの集客力を高めるために押さえておきたい、SEO対策の具体的なポイントを4つご紹介します。
ホテルにとってSEO対策を通じて集客力を高めるには、「ここに泊まりたい」と思わせる独自の魅力を効果的に伝えることが欠かせません。
「大浴場完備」「地元食材の朝食」「全室オーシャンビュー」など、他の施設にはない強みを、写真や体験談を交えて具体的に紹介しましょう。
あわせて、レビューや口コミといった第三者の声も活用すれば、信頼性を高める材料になります。視覚と文章で「選ばれる理由」を明確に伝えることで、予約率の向上につながります。
ホテルのSEO対策を継続的に強化するには、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを使って検索状況を把握し、改善を重ねていくことが大切です。
「検索されているのにクリックされない」「直帰率が高い」といった兆候があれば、タイトルやコンテンツ、導線の見直しを検討しましょう。
データに基づいた対策を地道に積み重ねることで、検索順位だけでなく、ユーザー体験と予約率の向上も期待できます。
ホテルの集客において、ブログやQ&AコンテンツはSEO対策の一環として非常に有効です。「〇〇市 観光スポット」「子連れ旅行 持ち物」など、ニッチな検索キーワードへの対応は、新たな流入チャネルを開拓する手段になります。
たとえば、「周辺観光地10選」や「初めての温泉マナーQ&A」など、実用性のあるテーマを継続的に発信してみましょう。そうすることで、検索エンジンとユーザーの両方から高く評価されるサイトへと成長させられます。
ホテルのSEO対策を本格的に進めたい場合、業界に精通したSEO会社に相談するのも有効です。
検索傾向や旅行者のニーズを把握したプロなら、キーワード戦略からローカルSEO、コンテンツ制作までを総合的にサポートしてくれます。
また、最新のアルゴリズム変化やCMSの最適化にも対応できるため、内部リソースが限られているホテルでも、成果につながる運用が実現しやすくなります。
今回は、ホテルのSEO対策について、その必要性や課題、効果的な施策までを詳しく解説しました。
多くの宿泊予約が検索を起点に始まる今、公式サイトの検索上位表示は、OTAに依存しすぎない集客の鍵となります。そのためには、検索ニーズに応じた情報発信や地域コンテンツの充実、定期的な改善が欠かせません。
自社予約を増やしたい方は、今回の内容を参考に、効果的なSEO対策に取り組んでみてください。
WEB集客ブレインでは、ホテル業界に特化したSEO対策を提供しています。効果的なSEO戦略で集客を強化したい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
