中小企業がブログ集客で成功するための方法と書き方
2021/12/17(金)
学習塾のSEO対策とは？検索キーワードや失敗しないためのポイントなどを解説
学習塾を経営するうえで、近年ますます重要になってきているのが「WEBでの集客」です。
特に、地域密着型の学習塾では、近隣の保護者や生徒がスマートフォンやパソコンで検索して情報を集め、通う塾を比較検討するケースが一般的になっています。
しかし、ホームページを立ち上げたものの、検索結果の上位に表示されず、思うように問い合わせが伸びないとお悩みの方も多いのではないでしょうか。そこで必要になるのが、検索エンジンでの上位表示を目指す「SEO対策」です。
この記事では、学習塾のSEO対策における基本的な考え方から、押さえるべき検索キーワード、失敗を避けるポイント、業者選定のコツまでを分かりやすく解説します。
学習塾のSEO対策を検討している方は、ぜひ参考になさってください。
目次
現代の保護者や中高生は、塾を探す際にまずインターネットで情報収集をおこないます。そのため、従来主流だったポスティングや看板などのオフライン広告よりも、Google検索からの流入が重要視されています。
「〇〇市 学習塾」「中学生 塾 おすすめ」などの検索ワードで自塾のサイトが上位に表示されれば、認知度が一気に高まり、問い合わせや資料請求、無料体験の申し込みにもつながります。
また、検索結果の1ページ目に表示されるかどうかは、集客効果に大きな影響を与えます。ユーザーの大半は2ページ目以降を閲覧しないため、SEO対策によって確実に上位表示を目指すことが、集客成功の鍵となるのです。
SEO対策において最も基本かつ重要なのが、検索ユーザーの意図に合ったキーワードを選び、それに対応するコンテンツを整えることです。
ここでは、学習塾の集客において、特に効果的なキーワードを3つご紹介します。
学習塾のSEO対策で最も基本となるのが、「地域名＋学習塾」のキーワードです。たとえば「川崎市 学習塾」「渋谷区 塾」など、地元の塾を探すユーザーが検索するフレーズに対応することが求められます。
このようなニーズに対応するには、コンテンツのタイトルにキーワードを含めることに加え、サイト内の各ページで地域名を明記することが重要です。
たとえば、各地域の教室ごとに専用ページを設けたり、「〇〇駅から徒歩5分」といったアクセス情報を具体的に掲載したりすると効果的でしょう。
ユーザーの検索行動を細かく分析すると、「学習塾 中学生」「小学生 塾 個別指導」など、対象学年を含んだキーワードで検索しているケースが多く見られます。
このような検索に対応するためには、学年ごとの学習内容や指導方針を分かりやすく解説したページを用意することが効果的です。
たとえば「中学3年生向け受験対策コース」「小学生の基礎学力定着」など、学年別にサービスを整理すれば、ユーザーのニーズに応えられ、SEO評価を高められます。
多くのユーザーが学習塾を選ぶ際に参考にしているのが、「口コミ」や「評判」です。そのため、学習塾のSEO対策では、「〇〇塾 口コミ」「△△市 塾 評判」といったキーワードへの対策も求められます。
コンテンツの充実に加え、実際の保護者や生徒の声を掲載するページを設けたり、Googleビジネスプロフィールでレビューを積極的に集めたりすることが効果的です。
また、「入塾時に感じた不安」や「苦手科目の克服エピソード」など、リアルな体験談を盛り込むと、SEO的にもオリジナリティのある評価を受けやすくなります。
学習塾のSEO対策では、単にキーワードを入れて記事を書くだけでは十分とはいえません。検索エンジンとユーザーの両方に評価されるためには、いくつかの重要な視点を意識する必要があります。
ここでは、SEO対策でありがちな失敗を避け、効果的な集客につなげるための3つのポイントをご紹介します。
学習塾を探しているユーザーは、保護者だけでなく、中学生・高校生本人というケースもあります。それら対象とするユーザー層を明確にしたうえで、ニーズに合った情報を丁寧に発信することが大切です。
たとえば、保護者向けには「合格実績」「学費の透明性」「教室の雰囲気」などをわかりやすく伝えるコンテンツが求められます。一方で、生徒本人が見ることを想定したページでは、「授業の進め方」「講師との距離感」「勉強の楽しさ」などを重視すると効果的でしょう。
こうしたターゲット別の切り口でコンテンツを構成すれば、検索エンジンからもSEO的に高く評価され、ユーザーの離脱も防ぎやすくなります。
地域に複数の学習塾がある中で、自社の塾が選ばれるためには「他とは違う魅力」を明確に打ち出す必要があります。これは、SEOにおける「独自性」にも直結する重要な要素です。
たとえば、「定期テストに特化した指導」「オンラインと対面を組み合わせたハイブリッド型」など具体的な特徴を記載しましょう。そうすることで、検索エンジンにもユーザーにも強い印象を与えられます。
また、差別化のポイントをトップページだけでなく、各サービス紹介ページやブログ記事でも繰り返し伝えることで、SEO効果を効果的に高められます。
SEO対策は一度おこなって終わりではなく、検索順位やアクセス数などの成果を定期的に確認し、必要に応じて改善を加えていくことが重要です。
Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを活用すれば、「どのキーワードで検索されているか」「どのページが多く閲覧されているか」などを把握できます。
たとえば、アクセス数が多いにもかかわらずお問い合わせが少ないページがあれば、情報の見せ方や誘導ボタンの配置を見直すと良いでしょう。こうしたデータに基づいた改善を繰り返すことで、検索エンジンからの評価が高まり、安定的な集客が実現しやすくなります。
学習塾のSEO対策は自社でも取り組めますが、時間やノウハウに限界がある場合、外部の専門業者に依頼するのも有効な手段です。
ここでは、学習塾のSEO対策を安心して任せられる業者を選ぶうえで、意識しておきたい3つのポイントをご紹介します。
まず確認したいのは、その業者が「学習塾」や「教育業界」のSEO対策に関して具体的な実績を持っているかどうかです。
SEO対策といっても、業界によって検索キーワードの傾向やユーザーの検索意図が異なるため、過去に「〇〇市 学習塾」や「中学生 塾 口コミ」などのキーワードで検索順位を上げた事例があるかなど、具体的な実績を確認しておきましょう。
信頼できるSEO業者は、「どのような施策をおこなうのか」「どういったフローで改善を進めるのか」を、専門用語を使いすぎず、具体的かつ丁寧に説明してくれます。
たとえば、「地域名キーワードの強化」「Googleビジネスプロフィールの最適化」「学年別コンテンツの構築」など、具体的な提案があるかどうかが判断基準になります。
反対に、「短期間で上位表示できます」「すべてお任せください」など、抽象的な表現ばかりで中身が見えない業者には注意が必要です。
学習塾のSEO対策を任せるうえで、業者自身のWEBサイトが関連キーワードで検索上位に表示されているかも、実力を見極める材料となります。
たとえば「SEO対策 ○○（地名）」「SEO対策 学習塾」など、業者のサービスと関連性の高いキーワードで検索し、上位に表示されているかを確認してみましょう。
また、自社のブログやメディアで定期的にSEO関連の情報を発信しているかどうかも、信頼性を判断する重要なポイントになります。
今回は、学習塾のSEO対策について詳しく確認してきました。
SEO対策では、適切なキーワードの選定や、ユーザーにとって有益なコンテンツの発信が欠かせません。それによって、検索エンジンからの流入を増やし、問い合わせや体験授業の申し込みなど、具体的な成果につなげられます。
一方で、十分な分析をせずに施策を進めたり、表面的なキーワード対策だけに頼ったりすると、検索順位の低下やサイト離脱の原因にもなりかねません。
今回の内容を参考にしながら、地道で継続的なSEO対策を進め、学習塾の集客力と地域での存在感を着実に高めていきましょう。
WEB集客ブレインでは、学習塾のSEO対策に関する豊富な実績を持ち、効果的な集客支援をおこなっています。SEOを活用して集客を強化したいとお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。
